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众所周知,标题在任何一个电商平台标题都是权重第一的。因为标题是买家去到您产品详情页面看到的第一个信息,那么你的标题是否能让买家看到您的产品标题后还想继续详细的了解您的产品详请页面?

 

在写产品标题前,应先了解各平台的标题规则,这里以亚马逊为例:

 

 

 

 

 

 

 

亚马逊标题规则

(向下滑动查看内容)

 

1. 商品名称:

a. 每个字的首字母必须大写(除了a, an, and, or, for, on, the 之类的词),不能全大写或者全小写。

b. 不能有特殊字符,不能有中文输入法状态下输入的标点符号;商品标题不能有商标符号;如有数字描述用阿拉伯数字不要使用 文字例如:要写2 不要写Two。商品名称不能有自己的SKU 号码或者其他编码。

c. 如包含批量销售,请在商品名称后面添加(pack of X)。

d. 不能过长,不能有重复关键字或者不同单词描述同一个意思的关键字。

e. 如果有多个用途只写一种用途或兼容信息,其他请在Bullet Points 或者Description 里填写。

例如:某电池适用于某电脑的各种机型,不能写超过2 款机型。

2. Brand Name 是必填项,并且要将Brand Name 显示在标题的最前面,大小写要保持一致,电子类无品牌商品要注明无品牌。

a. 例如:[Brand] + [Product name] - “MYBRAND Cell Phone Case for iPhone5 Black”

b. 例如:[Brand] + [Product name] - “Generic Cell Phone Case for iPhone5 Black”

3. 不能有公司,促销,物流,运费或其他任何与商品本身无关的信息,例如 :

a. “Free Shipping”, “2 days express delivery”

b. “Best Seller”, “Hot Item”, “Latest design, New Fashion, Fashion 2013”

c. “Your Company Name”, “Money-back Satisfaction Guarantee”

d. “Customizable please email me your idea or design”,

e. ”Please go to my website or amazon store for more colors and more designs”

f. “Please tell me your size.”

4. Product Description 里面多写一些信息并且想要分行显示则需要在每行后面添加一个<br>,您还可以添加简单的标签如,<b> <i> <u>,除此之外其他标签都不可以添加。

5. Bullet point 1-5 (Product Features)要填写至少要一个,并且要首字母要大写。

6. Search Term 1-5 要填写至少要一个。

7. 珠宝类商品名称中要有材质信息, Metal Type, Material Type,德国平台要额外填写Season, Model Year。

8. 非服饰类商品有不同颜色的,请单独创建一个新商品,品名里面写清楚颜色,不能把几个颜色混写在一起,不能随机发货。

9. 如果是按照重量计算快递费用请填写Shipping Weight。

10. 特殊品类商品命名规则:

服饰类商品命名规则:

父商品名称规则: [Brand] + [Department/Target audience] + [Product name/Style]

例子 Tatonka Essentials Women’s Fleece Pullover "Sharon Lady”

子商品名称规则: [Brand] + [Department/Target audience] + [Product name/Style] + [Size/style] + [Color]

例子Tatonka Essentials Women’s Fleece Pullover "Sharon Lady" Size 8 US Black

鞋类商品命名规则(包括手包,钱包,皮带,眼镜等商品):

父商品名称规则: [Brand] + [Gender/Age Group] + [Product Line] + [Material] + [Shoe Type]

例子:Kenneth Cole REACTION Women's Work Space Leather Pump

子商品名称规则: [Brand] + [Gender/Age Group]+[Product Line] + [Color] + [Material] + [Shoe Type] + [Size]

例子:Kenneth Cole REACTION Women's Work Space Black Leather Pump 7.5 M US

 

 
 
 
一个好的亚马逊产品标题怎么写?
 
 
 

了解亚马逊标题规则后,要开始着手写一个好的亚马逊产品标题了。

好的产品标题能实现最大化地为产品引流,提高曝光量和订单量。那么,一个优秀的亚马逊产品标题怎么写?

 
 

一、产品标题包含的必要因素

1. 品牌

2. 商品描述

3. 商品系列或型号

4. 材料或主要成分

5. 颜色(有变体的话也要逐一列出)

6. 尺寸(有变体的话也要逐一列出)

7. 数量(六入装、一套八件)

 
 

二、排列顺序

参考公式:

核心关键词+品牌+亮点+材料+次要特征+属性[尺寸/容量/颜色/数量等等]

 

注意事项

✦勿放不实的产品标题来提升搜索率,客户就算搜寻到了,这些点击也不会转化成销售。
✦勿放别人的品牌当做产品标题,不止无用,还有侵权的危险。
✦勿塞过多的字,过于杂乱的标题会让买家不信任,只要详细的把重点写出即可。尽量在100个字元以下。
✦不要添加诸如:Free Shipping, New Arrival, Hot Sale, Promotion等无谓的促销信息,在亚马逊上是不提倡使用的,亚马逊的产品上架规则和促销工具已足以体现你要表达的这些内容,所以,标题中不要添加这些词语。
✦勿在标题内放进卖家名称、卖家电邮或电话号码。
✦每个字的字首大写(除了and, or, the, with,a...),但切勿每个字元都大写,只会造成顾客难以阅读。
✦亚马逊产品标题不需要包含价格或运费,记得标题是贩卖此商品的所有卖家共用的。

 
 
 
如何优化关键词?
 
 
 

一、关键词的选择

写好标题后,是否就直接发布产品呢?

为了被更多人浏览到,为了涵盖更多的搜索,必须对标题的关键字作出优化。这里有2点个关键词选择的小技巧:

(1)因地制宜:关键词要符合外国人的语言习惯(产品特性、亮点等也一样),可参考当地门户网站,模仿外国出名的购物网站产品标题。在这些网站上搜索跟自己类似的产品,看别人的标题是什么,一般都是比较符合外国人搜索习惯,同时也可以把买家的评论作为参考。(不要直接复制,会造成侵权)

(2)借助多个竞争对手的标题来作为参考,观察Amazon上人气卖家常使用的关键字,逐层过滤筛选。

 

二、品牌

现在亚马逊越来越注重品牌,很多流量重点倾斜品牌卖家,也可直接防止被人跟卖。虽然之前一直强调:重Listing,轻店铺(现在也是重listing),但有品牌的卖家,可以对自己店铺进行装修和编辑。

 

三、适用范围(能引导客户正确的购买行为)

相对于3C消费电子产品来说,很多产品是有支持设备对象(兼容性)。通常支持设备用连接词for,后面就是该产品所支持的相关设备。

 

四、产品特性

标题最后一部分基本补充产品相关的材质、尺码或者颜色信息即可,丰富产品信息,从而提高买家对产品的认知度。

 

 


 


今天的内容就到此为止,华翰物流会持续为您推荐更多亚马逊运营干货、行业信息,今天的标题优化是否对你有用呢?

下面是一个标题例子,大家可以数数这个标题到底踩了多少雷点?可以通过留言讨论~

FREE SHIPPING & NEW ARRIVAL !!! BLACK FLIP CASE COVER FOR IPHONE6 FROM MY COMPANY -- BUY NOW WITH CONFIDENCE!!!

 

 

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